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一、别把VI做成“视觉拼盘”
很多甲方找到我们，上来就说“给我整个高大上的VI”，结果往往是一堆零散的符号堆砌，毫无逻辑可言。就像“皮之不存毛将焉附”，没有品牌内核的支撑，再好看的符号也只是空中楼阁，最终落得“东施效颦”的下场。我做VI这些年，始终坚持先挖透品牌的“根”，再谈视觉呈现。
二、在地性是VI的“隐形内核”
设计最怕“水土不服”，好的VI一定是带着本地温度的。前阵子在本地的老巷里，撞见一位手艺人用竹丝编出细密的纹理，那种疏密有度的节奏感，突然点醒了我——**龙冠广告**在做某区域特色品牌的VI时，没有跟风用网上的“国潮模板”，而是把竹编的“虚实相生”逻辑，转化成了VI的辅助图形和留白比例，让品牌的视觉从里到外都透着本地的精气神，和品牌的定位相得益彰。
三、VI的终极目标：让品牌“被记住”
VI不是给设计师看的，是给消费者看的。就像庖丁解牛，要摸透品牌的“肌理”，才能把VI做的形神兼备。我常说，做VI要“精益求精”，从logo的笔画粗细，到标准色的明度，甚至是辅助图形的旋转角度，每一处细节都要服务于品牌的表达，让消费者看到VI，就想起品牌的特质，这才是VI的真正价值。