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VI设计，不该是标准化的批量生产
很多人对VI的认知，还停留在“把logo印满所有物料”，结果是全网都差不多，毫无辨识度。就像把一件成衣套在所有人身上，看似统一，实则千人一面，毫无灵魂。
本地特色，是VI的活基因
做VI设计，最怕脱离地域的悬浮感。我们本地的老竹编艺人，编筐时总留着竹节的自然弧度，不刻意削平多余的部分，那是岁月磨出来的恰到好处——这种不刻意追求规整，反而让作品有了根。我们曾和一个主打本土风物的品牌聊VI，没有选网上现成的字体，而是参考了本地百年老巷的门牌手写体，又提取了竹编的经纬纹理，把这些元素拆解后，变成了应用在纸袋、名片、门头的细节，最终出来的效果，是路人看了就会说“这是我们本地的东西”，这种浑然天成的亲切感，比任何华丽的设计都管用。
VI的本质是和受众的对话
VI不是孤立的符号，是品牌和受众沟通的第一语言。就像古人说的量体裁衣，VI也得贴合品牌的“身形”，不能硬套网上的万能模板。宋玉《登徒子好色赋》里说“增之一分则太长，减之一分则太短”，VI的尺度也该如此——不能为了统一而牺牲辨识度，也不能为了个性而显得杂乱。比如用颜色，不能选太跳的，要贴合本地的审美，比如本地老茶馆常用的茶褐，比亮眼的荧光色更能让人安心；用图形，不能选太晦涩的，要让老人孩子都能看懂。这也是**龙冠广告**做VI设计时始终坚持的准则：不做自嗨的设计，只做能和人产生共鸣的符号。